İstanbul, Türkiye'deki kurumsal firmaların büyük kısmının genel merkezine ev sahipliği yapıyor: Maslak ve Levent'teki plazalar, Ataşehir finans merkezi, Ümraniye ve Kavacık'taki kampüsler, Esenyurt ve İkitelli'deki üretim tesisleri. Bu firmaların satış, işe alım ve itibar çalışmalarında LinkedIn artık vazgeçilmez bir kanal; ama çoğunun sayfası hâlâ basın bülteni ve bayram kutlamasından ibaret. İstanbul kurumsal firmaları için LinkedIn video içerikleri, sayfayı bir duyuru panosundan bir güven aracına dönüştürmenin en etkili yolu. Bu yazıda hangi video türlerinin B2B'de çalıştığını, çekimin nasıl planlandığını ve yayın takvimini anlatıyoruz.
İstanbul kurumsal firmaları için LinkedIn video neden farklı bir iş?
Instagram'da izleyici eğlenmek ister; LinkedIn'de öğrenmek, değerlendirmek ve karar vermek ister. İzleyici kitlesi satın alma yetkisi olan yöneticiler, potansiyel çalışanlar ve sektör meslektaşlarıdır. Bu yüzden LinkedIn videosunun ölçüsü izlenme sayısı değil, doğru kişinin izleyip profilinize gelmesi ve mesaj atmasıdır. Format olarak da farklıdır: altyazı zorunlu, ilk 3 saniyede konu net, süre çoğunlukla 45–120 saniye, ton sakin ve içerik somut.
En iyi çalışan beş video türü
1. Yönetici görüşü. Genel müdür veya bölüm yöneticisi, sektördeki bir gelişmeyi ya da firmanın bir kararını 60–90 saniyede anlatır. Şirket sayfasından çok yöneticinin kendi profilinden paylaşıldığında daha fazla erişim alır. 2. Müşteri hikâyesi. Bir müşterinin sorunu, uygulanan çözüm ve sonuç; müşteri onayıyla, rakam iddiası olmadan. 3. Kültür ve ekip. Ofis ya da tesisten bir gün, yeni katılanların ilk haftası, ekip etkinlikleri; işe alım için en güçlü içerik. 4. Süreç anlatımı. Üretim hattı, kalite kontrol, lojistik akış gibi "biz bunu nasıl yapıyoruz" içerikleri; teknik alıcıların en çok izlediği tür. 5. Etkinlik özeti. Fuar, konferans veya iç lansmanın 45 saniyelik özeti; İstanbul'da etkinlik çekimi için ayrı bir rehber hazırladık.
Çekim planı: yöneticinin bir saatinden bir aylık içerik
Kurumsal çekimlerde en kıt kaynak yöneticinin zamanıdır. Bu yüzden tek bir çekim bloğunda 5–6 konu kaydedip aylık takvime yaymayı öneriyoruz. Çekim gününü en az 5–7 gün önceden planlıyoruz; konu başlıkları ve ana mesajlar çekimden 2 gün önce onaya sunuluyor. Yönetici metin ezberlemez; her konu için 3 madde belirlenir ve kendi cümleleriyle anlatır. Doğal konuşma, okunan metinden her zaman daha inandırıcıdır.
Mekân olarak plaza toplantı odaları cam yüzeyler nedeniyle yansıma ve ses sorunu yaratır; kumaş yüzeyi olan bir oda ya da ofisin açık alanında hafif bulanık arka plan daha iyi sonuç verir. Yaka mikrofonu ve iki nokta ışık düzeni yeterlidir. Üretim tesislerinde çekim için iş güvenliği kurallarına uyulur, tesis yönetiminin izin verdiği alanlar önceden belirlenir.
Format ve kurgu detayları
LinkedIn'de dikey (9:16) ve kare (1:1) videolar mobilde daha fazla alan kaplar; yatay format masaüstünde iyi görünür. Çoğunlukla kare ya da dikey kurgu tercih edilir. Altyazı, izleyicilerin büyük kısmının sesi kapalı izlemesi nedeniyle şarttır ve otomatik altyazı yerine düzeltilmiş altyazı kullanılmalıdır; kurumsal terimlerin yanlış yazılması itibar sorunu yaratır. İlk 3 saniyede konu başlığı ekranda görünür, logo animasyonu sona bırakılır. Kurgu 5 iş günü içinde teslim edilir, gerekiyorsa şirket içi onay süresi bu takvime eklenir.
Yayın takvimi ve çalışan katılımı
Haftada 1–2 video, kurumsal bir sayfa için yeterli ve sürdürülebilir bir ritimdir. Örnek aylık plan: 1. Hafta yönetici görüşü; 2. Hafta süreç anlatımı; 3. Hafta ekip ve kültür; 4. Hafta müşteri hikâyesi ya da etkinlik özeti. Her videonun şirket sayfasından yayınlanmasının ardından ilgili çalışanların kendi profillerinden bir cümleyle paylaşması erişimi belirgin şekilde artırır; bunun için içerik yayınlanmadan önce ekibe kısa bir bilgilendirme gönderilir. Birlikte çalıştığımız Pekcan Sigorta markası gibi kurumsal müşterilerimizde, çalışanların katılımının sayfanın kendi erişiminden daha etkili olduğunu gözlemliyoruz.
Sık yapılan hatalar
Yalnızca kutlama ve duyuru paylaşmak; videoları Instagram'dan olduğu gibi aktarıp LinkedIn'in tonuna uyarlamamak; altyazısız yayın; yöneticinin okunan metni kameraya bakmadan seslendirmesi ve düzensiz yayın (bir ay beş video, iki ay sıfır) en sık gördüğümüz sorunlar. Ayrıca müşteri hikâyelerinde izin alınmadan logo ve isim kullanmak hem hukuki hem ticari sorun yaratır.
Sayfa kurulumu ve yazılı içerik planı için LinkedIn kurumsal sayfa yönetimi, kanal stratejisinin bütünü için B2B firmalar için dijital pazarlama rehberimize bakabilirsiniz.
Maliyet ve kapsam
LinkedIn video içerikleri, sosyal medya yönetimi paketimizin (aylık 24.000₺'den, KDV hariç) içinde planlanabilir: 6 video çekimi, 10 gönderi tasarımı, hikâye ve aylık raporlama bu kapsamda yer alır. Yalnızca çekim ve kurgu hizmeti almak isteyen firmalar için proje bazlı teklif hazırlıyoruz; tanıtım filmi ölçeğindeki işler için tanıtım filmi süreci ve maliyeti yazımız fikir verir.
FG Prodüksiyon olarak Esenyurt'taki ofisimizden Maslak'tan Ataşehir'e, İkitelli'den Kavacık'a İstanbul'un her bölgesindeki kurumsal firmalar için LinkedIn video üretimi ve sayfa yönetimi yapıyoruz; İzmir şubemiz ve Ankara'daki hizmetimizle çok şehirli firmaları da kapsıyoruz. Firmanız için bir LinkedIn içerik planı konuşmak isterseniz iletişim formunu doldurun; 24 saat içinde teklif iletiyoruz. Referanslarımızı buradan görebilirsiniz.