Yanlış anahtar kelimeye yazılmış mükemmel bir içerik, kimsenin girmediği bir sokakta açılmış güzel bir dükkân gibidir. Anahtar kelime araştırması, insanların hangi kelimelerle aradığını, bu aramaların arkasındaki niyeti ve sizin o yarışta gerçekçi bir şansınız olup olmadığını önceden görmenizi sağlar. Bu yazıda ücretli araca ihtiyaç duymadan, Google'ın kendi ücretsiz kaynaklarıyla bir işletmenin anahtar kelime listesini nasıl çıkaracağınızı adım adım anlatıyoruz.
Anahtar Kelime Araştırması Neden Bu Kadar Önemli?
Çünkü SEO'da her şey buradan başlar. Hangi hizmet sayfasını açacağınız, blogda ne yazacağınız, başlıkları nasıl kuracağınız, hatta Google Ads bütçesini nereye ayıracağınız bu listeye bağlıdır. Sahada sık gördüğümüz hata, işletmenin kendi kullandığı terimlerle müşterinin kullandığı terimlerin farklı olmasıdır. Siz "kurumsal film prodüksiyonu" derken müşteri "tanıtım videosu çekimi fiyat" yazıyor olabilir. Araştırma, bu farkı kapatır.
Ücretsiz anahtar kelime araçları: karşılaştırma
İşe başlamadan önce elinizdeki araçları tanıyın. Aşağıdakilerin hepsi ücretsiz ya da sınırlı ücretsiz kullanılabiliyor; küçük ve orta ölçekli bir işletmenin ihtiyacını çoğunlukla karşılıyor.
| Araç | Ne işe yarar? | Ücretsiz kullanım |
|---|---|---|
| Google Anahtar Kelime Planlayıcı | Aylık arama hacmi aralığı, rekabet ve yeni kelime önerileri | Ücretsiz; Google Ads hesabı gerekir, reklam vermek gerekmez |
| Google Search Console | Sitenizin hangi kelimelerde gösterim aldığı, tıklama ve ortalama konum | Tamamen ücretsiz |
| Google Trends | Aramanın mevsimselliği, yükselen konular, şehir bazında ilgi | Tamamen ücretsiz |
| Google otomatik tamamlama ve "Diğer sorular" | Gerçek arama ifadeleri ve kullanıcıların sorduğu sorular | Tamamen ücretsiz |
| Ahrefs, Semrush, Ubersuggest (ücretsiz sürümler) | Tahmini hacim, zorluk puanı, rakip sayfaların kelimeleri | Günlük sorgu sınırıyla ücretsiz |
| AnswerThePublic | Bir kelimeyle ilgili soru kalıplarını görsel olarak listeler | Günlük sınırlı arama |
Pratik önerimiz: kelime fikirlerini Google otomatik tamamlama ve "Diğer sorular"dan, hacmi Anahtar Kelime Planlayıcı'dan, mevsimselliği Trends'ten, mevcut durumunuzu Search Console'dan alın. Ücretli araçlara ancak rakip analizi derinleştiğinde ihtiyaç duyarsınız.
Adım 1: Tohum Kelimeleri Çıkarın
Bir kâğıda hizmetlerinizi en sade hâliyle yazın: "web tasarım", "sosyal medya yönetimi", "drone çekimi" gibi. Sonra her birinin yanına müşterilerinizin telefonda ya da mesajda kullandığı ifadeleri ekleyin. Satış ekibinizden, gelen WhatsApp mesajlarından ve Instagram DM'lerinden en az 20–30 tohum kelime çıkarabilirsiniz. Şehir ve ilçe eklerini de unutmayın: "İzmir", "Esenyurt", "Ankara" gibi konum ekleri yerel işletmeler için en değerli kelimelerdir.
Adım 2: Google'ın Otomatik Tamamlamasını ve "İlgili Aramalar"ı Kullanın
Gizli sekmede Google'a tohum kelimenizi yazın ve boşluk bırakın; açılan öneriler gerçek arama davranışını yansıtır. Sonra sayfanın altındaki "İlgili aramalar" bölümüne ve "Diğer sorular" kutusuna bakın. Her tohum kelime için bu üç alandan çıkan ifadeleri tabloya ekleyin. Bu yöntem ücretsizdir ve çoğu ücretli aracın veri kaynağıyla aynı yerden beslenir.
Adım 3: Google Search Console'da Zaten Sıraladığınız Kelimelere Bakın
Siteniz bir süredir yayındaysa en değerli veri elinizin altında. Search Console'un Performans raporunda "Sorgular" sekmesi, hangi kelimelerde gösterim aldığınızı ve kaçıncı sırada olduğunuzu söyler. Ortalama konumu 8–20 arasında olan kelimeler "biraz itersek ilk sayfaya çıkar" adaylarıdır. Bu raporu nasıl okuyacağınızı Search Console rehberimizde ayrıntılı anlattık.
Adım 4: Hacim ve Rekabeti Ölçün
Google Ads hesabı açıp Anahtar Kelime Planlayıcı'yı kullanmak ücretsizdir; reklam yayınlamak zorunda değilsiniz. Kelimelerinizi yapıştırın, aylık arama hacmi aralığını ve rekabet seviyesini görün. Burada bir uyarı: hacim tek kriter değildir. Ayda 50 kez aranan ama net satın alma niyeti taşıyan "İzmir e-ticaret sitesi yaptırma" ifadesi, ayda 5.000 kez aranan "e-ticaret nedir" sorgusundan çoğunlukla daha değerlidir.
Adım 5: Arama Niyetini Sınıflandırın
Her kelimeyi dört gruptan birine koyun. Bilgi niyeti: "seo nedir" gibi öğrenme amaçlı; blog yazısı ister. Karşılaştırma niyeti: "shopify mi woocommerce mi" gibi karar aşaması; rehber ve karşılaştırma yazısı ister. Satın alma niyeti: "kurumsal web sitesi fiyat" gibi; hizmet sayfası ister. Marka niyeti: doğrudan firma adı aramaları. Bir sayfa tek bir niyete hizmet etmeli; bilgi arayan kullanıcıya fiyat listesi, fiyat arayana ansiklopedi sunmak dönüşümü düşürür.
Adım 6: Sonuç Sayfasını Gözünüzle İnceleyin
Hedef kelimeyi aratın ve ilk 10 sonuca bakın. Hepsi büyük markalar ve ulusal portallarsa o kelimede kısa vadede şansınız düşüktür; daha uzun, daha yerel bir varyasyon seçin. Sonuçlarda video, harita kutusu ya da soru-cevap alanı çıkıyorsa Google o niyet için hangi formatı tercih ettiğini size söylüyordur. Harita kutusu varsa Google İşletme Profili'niz, video varsa YouTube içeriğiniz bu kelimede en az sayfa kadar önemlidir.
Adım 7: Kelimeleri Sayfalara Eşleyin
Son tablonuzda her satırda kelime, hacim aralığı, niyet, rekabet ve "hedef sayfa" sütunu olsun. Aynı niyeti taşıyan kelimeleri tek sayfada toplayın; "tanıtım filmi çekimi", "tanıtım videosu fiyatları" ve "kurumsal tanıtım filmi" için üç ayrı sayfa değil, güçlü tek bir hizmet sayfası kurun. Blog için ayrılan bilgi niyetli kelimeleri de yayın takvimine dizin; bu takvimin nasıl işletileceğini SEO uyumlu blog yazısı rehberinde anlattık.
Sık Yapılan Üç Hata
1. Yalnızca yüksek hacimli kelimelerin peşine düşmek. 2. Rakibin sıraladığı her kelimeyi kopyalamak; rakibin otoritesi sizinkinden farklı olabilir. 3. Listeyi bir kez çıkarıp bir daha bakmamak; aramalar mevsime ve trende göre değişir, listeyi üç ayda bir tazeleyin.
FG Prodüksiyon'da her SEO projesine bu araştırmayla başlıyor, çıkan tabloyu hem site yapısına hem içerik takvimine hem de Google Ads kampanyalarına aynı anda bağlıyoruz. Siteniz için hedef kelime listesi çıkarılmasını isterseniz bize yazın; SEO çalışmalarımızın kapsamını SEO hizmeti sayfamızda, SEO ve Google Ads paketlerimizi paketler sayfasında görebilirsiniz.
Sık sorulan sorular
En iyi ücretsiz anahtar kelime aracı hangisi?
Tek bir en iyi araç yoktur. Arama hacmi için Google Anahtar Kelime Planlayıcı, mevcut sıralamalarınız için Google Search Console, mevsimsellik için Google Trends birlikte kullanıldığında çoğu işletmenin ihtiyacını karşılar.
Anahtar Kelime Planlayıcı için reklam vermem gerekir mi?
Hayır. Google Ads hesabı açmanız yeterlidir. Hiç reklam yayınlamayan hesaplarda arama hacmi kesin sayı yerine aralık olarak gösterilir.
Düşük hacimli kelimeler değersiz mi?
Hayır. Satın alma niyeti taşıyan ve konum içeren düşük hacimli kelimeler, yüksek hacimli genel kelimelerden çoğunlukla daha fazla müşteri getirir.
Anahtar kelime listesi ne sıklıkla güncellenmeli?
Üç ayda bir gözden geçirmek yeterlidir. Mevsimsel işlerde kampanya dönemlerinden önce ayrıca kontrol edilmelidir.